2月14日はバレンタインデー。そろそろデパートのお菓子売り場にチョコレートが並ぶ頃でしょう。好きな人に思いを伝えるというだけでなく、手作りチョコレートを友達同士で交換したり、スペシャルなチョコレートを自分で味わうなど、人それぞれの楽しみ方がありますよね。
株式会社高島屋(本社：大阪府大阪市中央区)と、共通ポイントサービス「Ponta（ポンタ）」を運営する株式会社ロイヤリティ マーケティング(本社：東京都渋谷区)は、「バレンタイン」に関する調査を実施しました(※)。今時のバレンタイン事情はどうなっているのか、早速結果を見てみましょう。
女性の6割がバレンタインにチョコレートを準備。2～5個用意する人が多い
2020年のバレンタインにチョコレートを準備するかを尋ねると、女性の61.5%、男性の15.7%がチョコレートを「準備する」と回答しました。
また、準備するチョコレートを“購入”または“手作り”するかについては、全体で購入派は33.3%、手作り派は8.8%という結果に。性年代別に見ると、購入派は女性30代～50代で5割以上、男性20代～30代の購入派は2割弱でした。また、手作り派は女性20代が32.3%と最も高く、男性20代でも5.0%となりました。
バレンタインのチョコレートを購入する時期については、「2月上旬」(44.4%)が最も高く、「直前」(22.2%)が続きました。
また、チョコレートを準備する個数は、「2～5個」(62.4%)が最も高い結果となりました。「1個」という回答は未婚が23 .1%、既婚が17.8%でした。未婚の人のほうが本命だけにチョコレートを渡す人が少し多いようですね。
パートナー以外に渡す人は男女で差が。女性は子どもや父親、男性は自分や母親
準備するチョコレートを誰に渡す予定か聞くと、「購入」については「配偶者（パートナー）/恋人」(女性62.1%、男性56.9%)が最も高い結果に。次に高いのが「自分」(29.1%、25.5%)となりました。バレンタイン向けにおいしそうなチョコレートがたくさん売っていますから、自分で食べたいですよね。
「手作り」も1位は「配偶者（パートナー）/恋人」(女性73.7%、男性33.3%)でしたが、女性では「子ども」「父親」「友人(女性)」が多く、男性では「自分」「母親」が多い結果となりました。男女で違いがあって面白いですね。
バレンタイン・チョコレートを渡す目的についても聞きました。“片思いの相手”への目的は「思いを伝える」(43.6%)が高く、パートナーや家族(子ども以外)、職場関係者、友人へは「感謝の気持ちを伝える」が高くなりました。一方で、子どもや自分は「チョコレートを楽しむ」人が多いようです。
自分に「ご褒美を贈る」ことを目的にしているのは、全体に女性で傾向が強く見られ、特に女性20代(28.0%）、30代(25.2%)で割合が高くなっています。
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